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Philip Morris è pronta a scommettere 15 miliardi di dollari sulla polvere di tabacco svedese

Andre Calantzopoulos, CEO di Philip Morris International, presenta la nuova sigaretta elettronica IQOS 3 a Tokyo il 23 ottobre 2018.

Philip Morris International, nota per il suo iconico marchio di sigarette Marlboro, che commercializza al di fuori degli Stati Uniti, è pronta a tirare fuori il libretto degli assegni. In un comunicato diffuso lunedì 9 maggio, il colosso americano conferma di essere in trattative con il gruppo svedese del tabacco Swedish Match in vista di un’acquisizione, ma ricorda che l’esito delle trattative non è certo. Sarebbe disposto a pagare l’equivalente di 15 miliardi di dollari (14,2 miliardi di euro) per sequestrare lo specialista tabacco da fiutouna polvere di tabacco umida che viene posta tra le gengive e il labbro superiore e viene consumata principalmente nei paesi del Nord Europa.

Swedish Match ha anche sviluppato sacchetti di nicotina senza tabacco venduti con il marchio Zyn; un’attività che sta vivendo una rapida crescita nel suo mercato interno, la Scandinavia, ma anche negli Stati Uniti. Le azioni degli specialisti senza fumo sono salite alle stelle all’apertura delle negoziazioni di martedì (10 maggio) e sono immediatamente aumentate di quasi il 25%, scambiando al livello dell’offerta di Philip Morris, come avevano stimato i mercati.

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Questa acquisizione, se confermata, fa parte del cambiamento strategico negoziato da Philip Morris. L’azienda, leader mondiale nel settore del tabacco, è stata creata nel 2008 da una scissione tra Altria, che porta il marchio cowboy negli Stati Uniti, e Philip Morris International, responsabile del mercato al di fuori degli Stati Uniti. Stati. Nell’estate del 2019, le due società hanno presentato un progetto di fusione, pronte a rifare ciò che avevano annullato. l’asso. Un mese dopo le pubblicazioni, il matrimonio annunciato con molto clamore andò in fumo.

17,9 milioni di utenti

Da allora, Philip Morris ha accelerato la sua politica di diversificazione. Un modo per rispondere al calo del consumo tradizionale di sigarette in molti paesi occidentali, spinto dalle politiche governative volte a tutelare la salute dei cittadini. Il gruppo ha prima promosso il prodotto di svapo Iqos sviluppato internamente, dicendo che in questo caso il tabacco viene riscaldato ma non bruciato. Afferma 17,9 milioni di utenti nei suoi vari mercati e mira a sviluppare il proprio marketing negli Stati Uniti.

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Per aumentare la quota dei cosiddetti prodotti “senza fumo”, l’azienda ha puntato gli occhi su due società nel 2021. In primo luogo, ha acquisito Fertin Pharma, un laboratorio farmaceutico che offre sostituti delle sigarette, come gomme da masticare, gomme da masticare o polvere, per 820 milioni di dollari (690 milioni di euro).

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