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“Abbiamo battuto i record”: in Serie A la grandezza delle maglie paga

Devi averlo visto. Lunedì scorso il Milan ha indossato per la prima volta la sua quarta maglia, lanciata pochi giorni prima. E il minimo che si possa dire è che ha il pregio di essere…originale? Sì, “originale”. Proprio come il display in televisione. Durante la partita contro il Bologna abbiamo potuto vedere questa buffa casacca, con le tradizionali strisce rossonere del club lombardo intrappolate in una morsa tra due enormi macchie bianche: una dal colletto, l’altra dal fondo della maglia. Il risultato di un cattivo lavaggio o di un incidente di pittura? Non proprio. Piuttosto, è il risultato di una collaborazione tra Puma, partner ufficiale del club milanese e suo fornitore tecnico, e Nemen, brand di streetwear.

Nemen è noto per le sue silhouette contemporanee realizzate con eccezionale maestria artigianale italiana. Nemen dà al calcio un tocco di moda in una collaborazione moderna e pronta per le partite con l’AC Milan (…) Questa sofisticata maglia da calcio attira gli sguardi“, accoglie nel proprio sito l’azienda tedesca. Per l’ultima parte è stata vinta. Piaccia o no, la quarta maglia dei rossoneri (o quel che ne resta, mai indossata) ha suscitato scalpore, soprattutto sui social.

Serie a

Il Milan torna fermo

UN GIORNO FA

Il più delle volte, è stato deriso, criticato e deriso. Non ha portato nemmeno molta fortuna (0-0 contro il Bologna). †Ma fidati di me, abbiamo battuto i record di vendita dal lancio.“, ci viene raccontato dalla parte di Casa Milan, sede del club. Una nuova vittoria per il marketing, che si è affermato nel panorama del calcio moderno. Anche se significa allontanarsi dai colori e dalle tradizioni di un club.

Le dodici maglie del Napoli

Se il Milan non ha esitato a (ri)lanciare più collezioni “retrò” degli anni ’90, quest’anno il Napoli ha battuto i record. In totale, il club partenopeo ha rilasciato non meno di dodici maglie in questa stagione! Dodici, avete letto bene. Nel dettaglio: tre base, quattro in onore di Maradona, una con le fiamme, una per Halloween e tre per le partite europee.

Ma è consentito? In Italia, invece, il regolamento impone un massimo di quattro tuniche a stagione per tre colori, con una “chiara dominante” se una squadra sceglie di indossarne di più. A proposito: il verde sarà bandito la prossima stagione perché interrompe i cartelloni pubblicitari. Ma torniamo alle nostre dodici maglie napoletane, forse grazie a “la speciale collaborazione con lo stilista Giorgio Armani” e “autoproduzione senza vincoli legati ad un fornitore di apparecchiature“, afferma il campionato italiano di calcio.

Dries Mertens festeggia un gol del Napoli con la maglia di Maradona

Credito: Getty Images

È un vero successospiega Vincenzo Credendino, giornalista del canale napoletano CN24 TV. Il Napoli ha venduto più maglie del solito, il che è necessariamente dal punto di vista economico. Da parte dei collezionisti, invece, le opinioni sono divise. C’è chi è felice e chi ha difficoltà a tenere il passo con questo ritmo. Ce ne sono davvero molti, che possono abbassare il valore di alcuni. Per me non influisce sull’identità del club. Questo è qualcos’altro. Il Napoli azzurro è famosissimo in Italia. Magari all’estero, sì, bisogna scommettere su questo colore prima di rilasciarne altri, soprattutto in mercati molto lontani

Come ha fatto il PSG in questa stagione, alcuni club italiani non esitano più a giocare con la terza maglia anche durante le partite casalinghe. Tre giorni prima di una riunione, la società ospitante deve compilare un modulo online indicando la scelta dell’abbigliamento (uno degli abiti convalidati dalla competizione ad inizio stagione) in modo che possa poi essere convalidato dall’Associazione Arbitri (AIA). . Questo quindi controlla se determinati colori possono rappresentare un problema per il corpo arbitrale.

Sponsor, un grosso problema

In un campionato che ha perso più di un miliardo di euro a causa della pandemia di Covid-19, il fiorente business della maglia è diventato protagonista per un club italiano. Per inciso, l’Adidas ha appena riscoperto quello della Nazionale per una cifra di 35-40 milioni di euro l’anno. Ma ovviamente è successo prima che fallisse nella sua ricerca per la Coppa del Mondo…

Secondo un recente studio di StageUp, gli sponsor di maglia portano circa 335 milioni di euro ai 20 club di Serie A (230 partner commerciali, 105 sponsor tecnici). Quanto ai più importanti, che stanno in prima fila, si parla di 173 milioni di euro, di cui il 46% solo per tre colossi: Juve, Inter e Milan.

In totale, il campionato italiano ammette quattro sponsor, che possono occupare uno spazio massimo di 650 cm². Quello sul retro (sotto i numeri) è in voga. Wefox, società tedesca che offre prodotti assicurativi online, ha recentemente acquistato il Milan per 8 milioni di euro a stagione. La Juve può vantarsi di indossare la maglia più “bancabile” dello Stivale: Adidas le paga 51 milioni, poi Jeep (45 milioni), Bitget (8-10 milioni) e Cygames (6-10 milioni). Abbastanza per superare la soglia dei 100 milioni. Bingo. Un vero peccato perché alcune squadre sponsorizzate da Puma si sono viste togliere le decalcomanie dalla terza maglia a spese del nome della città, come Marsiglia, Dortmund o Milano. Il che a volte può portare a scene comiche per un attaccante alla disperata ricerca di un logo da abbracciare.

Un prezzo medio di quasi 90 euro

Dalla parte dei tifosi, sempre molto attaccati a sfoggiare i colori del proprio club, il portafoglio piange. Secondo le informazioni di La Repubblica, il prezzo medio di una maglia di Serie A è di circa 89,5 euro. Il premio va alla Juve con la maglia casalinga a 140 euro (162 con la personalizzazione) e 90 euro per la sua replica. Anche il Napoli non scherza con la sua speciale maglia di Maradona, che viene venduta a 150 euro. Lontano da Genova e dalla sua casacca a 60 euro. †Sul reddito della vendita un club italiano incassa tra il 3 e il 4%‘ ha detto il generalista quotidiano.

Ma il business delle magliette da calcio non si ferma qui. I collezionisti sono sempre alla ricerca della perla rara, indossata o firmata se possibile. Pochi giorni fa, quello indossato da Diego Armando Maradona quando ha crocifisso l’Inghilterra ai Mondiali del 1986 è stato messo all’asta per un prezzo compreso tra 4 e 6 milioni di sterline (tra 5,2 e 7,8 milioni di dollari). Problema, Dalma, sua figlia, ha dubitato della sua autenticità mercoledì. Secondo lei, la maglia dell’ex centrocampista inglese Steve Hodge e messa in vendita da Sotheby’s sarebbe in realtà quella della prima metà di questo quarto di finale.

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Ma il genio argentino, morto di infarto a Buenos Aires il 25 novembre 2020 all’età di 60 anni, ha cambiato vestito durante l’intervallo e ha indossato una maglia diversa quando ha segnato i suoi due gol leggendari. la mano – “la mano di Dio”, aveva detto Maradona -, l’altra, “il gol del secolo”, segnata quattro minuti dopo dopo un incredibile drive tra i difensori dell’Inghilterra. Secondo Dalma Maradona, è stato suo padre stesso ad affidarle il segreto: “Come farò a dargli la maglia della mia vita?‘ gli avrebbe detto.

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